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商标无小事,企业的发展离不开商标,随着企业不断的发展,其产品渐渐渗透到生活中的各个角落后,很多企业由于在经营中没有时刻保持警惕,各种“傍名牌”和“搭便车”的商标侵权现象愈演愈烈,随之而来的商标反淡化问题也日渐显露出来,被侵权的企业一时间既心急又无奈。


那么什么是商标淡化问题,你了解过吗,你知道商标淡化对企业有什么危害吗?


商标淡化是什么?


其实,商标淡化这个名词对很多人来说会有些陌生,但是并不表示他不会发生在我们的身边。


通常意义上来说,商标淡化指减少、削弱驰名商标或者其他具有知名度的商标的识别性和显著性的行为,使其逐渐变成特定商品名称的一种现象。


如果你还是感觉不好理解,我们可以举一些真实的例子。例如,众所周知的图像处理软件公司Adobe曾经专门发布了一份关于如何正确使用photoshop应用软件商标的指南,在指南一一列举正确的和错误的使用Photoshop商标的情况,看到这,你是否会觉得Adobe公司未免太小题大做了,实则不然,从商标保护的角度,Adobe公司此举是为了避免“Photoshop”商标沦为图像处理软件产品通用名称。但像“优盘”、“尼龙”、“阿斯匹林”、“味精”这些曾经的商标就没那么幸运了,他们现在已经成为了一些特定商品的名称了,这不得不让人感叹商标淡化的现实。


商标退化的原因


商标淡化是一个循序渐进的过程,他具有隐藏性而且潜伏期十分的漫长,如果商标拥有者不能及时发现并解决,那之后要处理起来将会相当麻烦。通过和北标知识产权律师了解到,造成商标退化主要有以下几个原因:


1、商标本身的显著性较弱,指商标权人在使用其注册商标时刻意淡化其区别商品来源的功能,主动将其作为商品通用名称使用,结果公众在认知和传播该商标时,也将其作为描述产品功能或用途的通用名称使用,终导致该商标被公众认为是商品通用名称,例如上文中的“优盘”;


2、商标权人疏忽将商标当做通用名称使用,商业同行乃至公众的非故意行为,例如上文中的“阿斯匹林”;


3、同行业竞争对手的故意侵权行为,采取不正当手段,故意使他人注册商标的显著性逐步退化,主要表现为将商标进行混淆或淡化使用。


商标侵权方一般会选择淡化、丑化和退化三种表现方式侵权


一、淡化:是指将商标应用到在不相同、不类似的商品或服务上,从而削弱该商标与其原标识的商品或服务之间的联系,使得该商标显著性弱化;


二、丑化:是指将商标运用到负效应的商品或服务上,败坏其原商标的信誉;


三、退化:是指将其作为商标的通用名称,使其商标彻底失去显著性,如将CHANEL商标使用在厕所清洁剂上。


针对上述问题我们该如何防止商标淡化,北标知识产权的律师给广大的商标权人提出了几点建议:


1、商标注册要具有显著性,

商标注册时一定要具有显著性,并且做好全类保护,以降低该商标沦为商品通用名称的可能性。


2、正确慎重的使用商标,避免改变商标形式

商标所有人在使用商标时要注意商标与商品名称的区别明显使用,具体可参考Adobe公司对“Photoshop”的保护做法;同时在商标授权时要谨慎审核被授权企业的商品质量及信誉。


3、商标权人应时刻警惕,当有人侵犯商标权时,应积极采取对策直至诉诸法律。

虽然我国商标法没有对商标显著性退化保护的规定,只能借鉴驰名商标的反淡化与商标混淆侵权行为的认定予以保护。


企业与品牌之间的联系,终想要达到的效果无非就是,想买什么、想吃什么的时候第一时间想到的品牌,例如想“吃榨菜”直接想到“乌江榨菜”;想“吃辣酱”会想到“老干妈”等等,企业的产品与形象只有和商标保持高度的统一性以及鲜明的显著性,才能在行业中独树一帜,不会被时间的大流冲走。


对于企业而言,光有商标意识是不够的,还需树立维权意识,时刻警惕他人对自身商标的侵权行为,积极应对侵权行为。如果您的商标商标没有进行注册申请,那么您的商标将无法受到法律的保护,即使被侵权了,也无法得到维护,所以北标知识产权的律师建议企业或者个人在经营时一定要做好商标注册申请。若是您的商标被侵权了,解决起来毫无头绪的话,我建议您可以去咨询类似北标知识产权这样的专业机构,他们将会从专业的角度给您提供建议,保证您可以顺利的解决商标侵权问题。

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